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分析化妝品包裝盒如何抓住女性心理
- 2020-07-09-

  化妝品包裝盒如何抓住女性心理呢?隨著女性社會地位的提升以及愈發激烈的競爭,化妝品包裝盒的宣傳也變得愈發重要。一個好的包裝可以抓住女性的心里讓他們進行對于的產品購買。

  在產品層面,同等價位、功能上往往大同小異,如果不能與人們建立更深層次的情感關聯,就不能保證下次她們有足夠的品牌黏性。于是品牌們開始討論社會使命與價值觀。

  過去,比如時裝行業中的“肥胖羞辱”包裝現象:時裝包裝與走秀中模特的纖瘦身材;比如那些宣稱去皺抗老、讓人重返二十歲的產品功能包裝;其實這些是通過打擊女性自尊、讓她們感到不安而激發消費的。品牌只需要告訴女性什么是符合主流審美的樣貌,因為美的定義取決于輿論,而非個人意志。在如今的社會,這一邏輯依然奏效。

  其實,對美的不同定義,本質上是為了制造你的需求。營銷和包裝的本質都是賣貨。無論是教你要堅強的衛生巾品牌,還是倡導真實個性的化妝品,它們的本質是一樣的,只是換了一種更符合當代議題、更為成熟的營銷包裝方式而已。無論是化妝品企業強調的個性美還是化妝品包裝的個性化定制,這也是一種符合當代觀念的正確性。

  而如今在化妝品包裝的價值觀迸發的同時,化妝品的功能仍然重要。從銷售上講,論化妝品的功能性和論社會議題兩種營銷方式,很難講哪個更有效。沒有一個成熟的品牌能脫離價值觀和功能來談銷售。


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